Trabajar en una comunicación sólida y coherente de tu marca es un paso imprescindible en el lanzamiento de tu empresa. Definir la identidad, valores e imagen de marca es fundamental para dar a conocer tu negocio y resaltar los valores que nos diferencia de las marcas competidoras.
A veces hay ideas de negocio maravillosas que fracasan por el simple hecho de no comunicar correctamente los atributos de su producto o servicio.
Vivimos en un constante bombardeo de información. Según un estudio realizado por Neuromedia, recibimos una media de 6.000 impactos publicitarios al día. ¿Increíble, verdad? Por ello, aprovechar las oportunidades de comunicación con nuestro público para lanzar un mensaje de marca coherente y estratégico es crucial, sobre todo si nuestra marca o producto acaba de nacer.
Si tienes en mente lanzar un nuevo producto, renovar tu marca o crear una nueva empresa, estos son los primeros pasos que debes dar en la comunicación de marca:
ELECCIÓN DEL NAMING
Es un proceso muuuy complejo. Se trata de un compromiso a largo plazo y es el corazón de nuestra idea de marca. El nombre de nuestro producto o marca será la primera impresión que se lleven nuestros consumidores: Lo que recordarán, identificarán y diferenciarán en primer lugar.
Para elegir un nombre adecuado podemos partir de factores como el producto o servicio, el posicionamiento de la marca, su personalidad o el valor que aporta al cliente. Y lo más complicado: ¡que no exista ya!
Todas las marcas están (o deben) en internet y cualquier marca con el mismo nombre, aunque esté en la otra punta del mundo, puede complicarnos las cosas a la hora del posicionamiento web.
Y si ya lo tienes, ¡corre! Compra el dominio web y regístralo en la OEPM.
En este artículo de la agencia Imborrable podéis ver una buena guía para elaborar un moodboard o panel de inspiración.
DISEÑO DEL LOGO
Un paso muy parecido al anterior. El logo formará parte de la primera impresión, así que diseñar un logotipo atractivo y coherente con nuestra marca será muy importante.
Para ello, busca inspiración en tu sector o en otros que nada tengan que ver, piensa en el servicio o producto que ofreces, los valores de tu marca y los colores que se asocien a ellos. Teniendo un panel de inspiración con todo esto, el diseñador gráfico lo tendrá mucho más fácil par acertar con lo que buscas.
En este artículo de la agencia Imborrable podéis ver una buena guía para elaborar un moodboard o panel de inspiración.
UNA IDENTIDAD CORPORATIVA SÓLIDA
Todo lo que hacemos, mostramos y se asocia con nuestra marca está influyendo en los mensajes que transmitimos. Por ello, elaborar una identidad corporativa sólida será crucial para transmitir un mensaje único y contribuir al posicionamiento de nuestra marca con cada detalle.
Para esto tenemos una herramienta imprescindible para cualquier marca: El manual de identidad corporativa.
En él se establecen las pautas de construcción del logotipo, el uso de tipografías, y las aplicaciones cromáticas de la marca, los recursos visuales, los usos correctos e incorrectos de todos estos elementos y el estilo de la marca en su comunicación visual y escrita.
En este artículo de la agencia Sirope podéis ver algunos buenos ejemplos.
ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN (que no de marketing)
A menudo, tendemos a confundir la estrategia de marketing con la de comunicación. Es normal, pues están estrechamente conectadas. La estrategia de marketing es algo mucho más amplio, que incluye aspectos como la estrategia de pricing, la definición de puntos de ventas y canales de distribución o los objetivos empresariales y el posicionamiento de la marca, entre otros. Sin embargo, la estrategia de comunicación, es otro documento distinto y centrado, como se intuye por su nombre, específicamente en la comunicación de la marca.
Debe tener en cuenta todos los aspectos que se han definido en el plan de marketing, principalmente el posicionamiento de la marca, pero en este documento se concretan temas como: el target de comunicación, los objetivos de esta (coherentes con la marca y que ayuden a alcanzar el posicionamiento definido), los mensajes y canales de distribución (redes sociales, mailing, web…), las acciones que se realizarán para alcanzar los objetivos y el timing para ello.
Y… ¡MANOS A LA OBRA!
Si ya tienes todo esto, ¡corre! ¡no pierdas el tiempo! Lánzate al mercado y cuéntales a todos el proyecto tan increíble que acabáis de poner en marcha.
Eso sí, ¡Pide ayuda! Es muy importante contar con el asesoramiento de profesionales cualificados que sepan hacer llegar tu marca al target correspondiente y crear demanda en el mercado.
Para definir todos estos aspectos que os hemos contado, es imprescindible contar con una buena agencia de comunicación, o bien, tener un departamento para ello en tu propia empresa, que os asesore, os acompañe en todos estos pasos y os ayude a llegar más alto con una buena comunicación.
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